kmaka: (Default)
[personal profile] kmaka

Пару месяцев назад на улицах Москвы появилась социальная реклама проекта "Все равно?": "Похож на няню", "Какая карточка важнее", теперь вот "Ваш ребенок - чистый лист" (что, кстати, ерунда по сути), призывающие проводить больше времени с детьми.

Я пыталась обсуждать эту тему с разными людьми. Как правило, меня останавливали "Это же социальная реклама, оброк, отмыв денег, что тут обсуждать". Задача социальной рекламы - привлечь внимание к проблемам общества, решение которых зависит от каждого конкретного человека и его выбора. Наиболее известными примерами такой рекламы являются кампании по борьбе с наркотиками, соблюдению правил дорожного движения, пропаганда здорового образа жизни, охрана окружающей среды и другие, как пишет нам википедия.

Мало ли у нас таких проблем? Да дофига - курение и употребление алкоголя среди подростков, культура вождения и парковки в три ряда, каждый второй матом разговаривает, шелухой от семечек и мусором засыпаны все улицы, мало кто говорит "спасибо" и "пожалуйста" и так далее. Это легко изменить, просто начав с себя.

Кампания "Все равно?" начинается с отвратительного по существу посыла - пробудить чувство вины "Вы недостаточно хорошие родители, если у вашего ребенка есть няня, если вы не проводите все время с ребенком, если вы работаете, вместо того, чтобы сидеть с ребенком. На кого она направлена? Очевидно, на работающих матерей.

Теперь вопрос - что может сделать мать и почему это бесит? Да потому что ни я, ни мои подруги, тоже работающие мамы не можем больше любить своего ребенка, чем мы уже любим. И не работать или работать меньше мы тоже не можем. Этим, если это важно, занимается государство.

И там где это государству это важно, пособия хватает на хороший детский сад, работа заканчивается в четыре или пять, а не в восемь или девять, как у нас, отцы платят нормальные алименты, на которые можно содержать ребенка, больничный оплачивается не исходя из 20 тысяч в месяц, а из ста процентов зарплаты, в городе полно детских площадок и везде можно проехать с коляской, и так далее.

Мы можем делать то, что можем - надеяться только на себя, отложить денег и заплатить за роды, работать в декрете из дома, иногда ночами, найти хорошую няню, не брать больничных, потому что нечем тогда платить за квартиру и няне же, заработать денег на отпуск у моря.

Дорогие креативщики Young&Rubicam , хватит лицемерить и спекулировать на чувстве вины, либо прям со своих рекламных поверхностей обратитесь в Министерство здравоохранения и социального развития, к премьер-министру, президенту, либо займитесь чем-нибудь, что каждый из нас может изменить - курением, парковками, мигалками, алкоголизмом и прочим. И, кстати, какие у вас в агентстве, а также в News Outdoor льготы для родителей? Может сокращенный рабочий день? или возможность работать неполную неделю? было бы любопытно узнать. А то пиздеть, не мешки ворочать.И нецелевое использование ресурса.

Date: 2011-08-10 07:54 am (UTC)
From: [identity profile] lena.livejournal.com
Полностью согласна.

Плакаты хорошие, но посыл глупый. Непонятно, какого результата ожидают заказчики. Грустно.

Date: 2011-08-10 08:11 am (UTC)
From: [identity profile] kmaka.livejournal.com
Плакаты плохие. Реклама хорошая, когда работает. Эта - не работает

(no subject)

From: [identity profile] lena.livejournal.com - Date: 2011-08-10 08:13 am (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] basie.livejournal.com - Date: 2011-08-12 08:11 am (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] yuggothfungi.livejournal.com - Date: 2012-03-27 01:35 pm (UTC) - Expand

Date: 2011-08-10 08:05 am (UTC)
From: [identity profile] ipgiss-07.livejournal.com
все правильно! Еще тут и Прохоров со своим ТК по 60 часов в неделю....просто тупицы лицемерные, правда. А потом будут удивляться ,чего это у нас в стране разгул преступности малолетней. Сделали все ,чтобы все и мужики и женщины работали пока все соки не выжмут, а на детей ....остается пара выходных. Позорная страна, но начинать лучше с себя, это точно. Например, жена договорилась чтобы пару раз в неделю (хотя бы, уже хорошо) работать удаленно из дома. Я тоже переслал строить "героя" на работе и в 18:30 встаю и ухожу....лучше побольше вечером провести с семьей. А эта соцреклама все-таки пусть будет обращена к "товарищам" из последнего абзаца....

Date: 2011-08-10 08:25 am (UTC)
From: [identity profile] clawkate.livejournal.com
полностью разделяю ваше мнение

Date: 2011-08-10 08:27 am (UTC)
From: [identity profile] m-elle.livejournal.com
при всем моем...чтобы отцы платили нормальные алименты - это никак не забота государства, это забота женщины, выбор нормального отца для своего ребенка. Чтобы в крайнем случае - хоть алименты. В любом государстве, если нет желания содержать собственного ребенка, есть способы от этого увернуться.

Date: 2011-08-10 09:11 am (UTC)
From: [identity profile] kmaka.livejournal.com
есть такая вещь, как государственная политика в области "охраны семьи и материнства".
некоторые страны, например, если алименты не платит папа, платят их сами родителю, воспитывающему ребенка (потому что кушать надо здесь и сейчас), а сами потом с ним разбираются. в других странах затруднительно иметь недекларируемый доход, и так далее.

Забота женщины, кто бы спорил. Все, вообще забота женщины. Только не нужно удивляться (на государственном уровне), что рождаемость такая какая она есть. Потому что одного ребенка, со всем грузом ответственности, который на мне лежит, я еще смогу. а вот двоих - уже нет.

(no subject)

From: [identity profile] nichkin.livejournal.com - Date: 2011-08-10 09:26 am (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] kmaka.livejournal.com - Date: 2011-08-10 09:29 am (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] m-elle.livejournal.com - Date: 2011-08-10 10:19 am (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] kmaka.livejournal.com - Date: 2011-08-11 11:37 am (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] aldelsol.livejournal.com - Date: 2012-03-27 09:10 am (UTC) - Expand

Date: 2011-08-10 08:36 am (UTC)
From: [identity profile] wlaer.livejournal.com
Всё так.

Date: 2011-08-10 09:00 am (UTC)
From: [identity profile] mama-ochkarika.livejournal.com
Спасибо огромное,что подняли этот вопрос,полностью поддерживаю вашу позицию. Как мамочке помочь деньгами,так мы в кусты, а чувство вины вырастить-всегда пожалуйста.Между прочим, в Союзе детей в детсаду на пятидневку оставляли и ни у кого даже мысли не возникало мамочку в этом укорить, потому что на государство родное впахивали от зари до зари.

Date: 2011-08-10 09:21 am (UTC)
From: [identity profile] santagloria.livejournal.com
социальная манипулятивная реклама.
терпеть не могу такую.

Date: 2011-08-10 09:30 am (UTC)
From: [identity profile] kmaka.livejournal.com
я вот смотрю второй месяц. и она меня бесит, потому что я ЦА, разумеется. но это как лечить головную боль дубиной по башке

(no subject)

From: [identity profile] santagloria.livejournal.com - Date: 2011-08-10 09:31 am (UTC) - Expand

Date: 2011-08-10 10:58 am (UTC)
From: [identity profile] yurkevich-yuri.livejournal.com
Ну как же- На самом деле забыли прописную истину - деньги с течением времени растают, а вот зато детские эмоции, полученные не от мамы, а от чужой тёти просто пересилят связи, обусловленные генетически. Это все равно, например, что писать одну и ту же прикладную программу, но для разных операционных систем по очереди.

Date: 2011-08-10 11:46 pm (UTC)
From: [identity profile] onezima.livejournal.com
А эмоции, полученные ребенком от мамы, которая "только ради него живет", зато живет на гроши типа пособия или алиментов, при которых нет возможности ему нормальную еду, игрушки, одежду и образование обеспечить? С ними как?
Насчет "эмоции пересилят генетические связи", извините, не верю. Хотя бы потому, что гораздо сильнее эмоций запечатлеваются родительские модели и сценарии поведения: тот свой образ, который мы детям демонстрируем в повседневной жизни, не намеренно, а как есть на самом деле. Ребенку лучше видеть спокойную маму, которая нормально организовала быт (в том числе и с помощью няни) и которой интересны помимо ребенка и другие стороны жизни, хоть работа, хоть хобби. У большинства детей вполне нормальная иерархия выстраивается: мама это мама, а няня - это няня. Возможно, бывают случаи, когда няню любят больше - но может, там такая мама, что ребенку повезло, что он хотя бы к няне может испытывать теплые чувства, лучше так, чем ни к кому.

(no subject)

From: [identity profile] yurkevich-yuri.livejournal.com - Date: 2011-08-11 05:17 am (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] winter-sea.livejournal.com - Date: 2011-08-11 09:46 am (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] onezima.livejournal.com - Date: 2011-08-11 03:16 pm (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] jmunen.livejournal.com - Date: 2011-08-11 08:33 am (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] kmaka.livejournal.com - Date: 2011-08-11 11:40 am (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] jmunen.livejournal.com - Date: 2011-08-11 01:04 pm (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] kmaka.livejournal.com - Date: 2011-08-11 01:13 pm (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] jmunen.livejournal.com - Date: 2011-08-12 07:07 am (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] onezima.livejournal.com - Date: 2011-08-11 03:30 pm (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] jmunen.livejournal.com - Date: 2011-08-12 07:15 am (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] aldelsol.livejournal.com - Date: 2012-03-27 09:14 am (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] yuri-yurkevich.livejournal.com - Date: 2012-03-27 01:34 pm (UTC) - Expand

Date: 2011-08-10 11:00 am (UTC)
From: [identity profile] tcutca.livejournal.com
Молодец, в точку!

Date: 2011-08-10 11:18 am (UTC)
From: [identity profile] juliaaug.livejournal.com
Да. Абсолютно согласна. Меня они тоже весят, эти плакаты. А еще бесит социальная реклама по телевидению. "Тебе страшно, не можешь уснуть? Позвони, тебе помогут!" И телефон доверия. А за спиной ребенка ругающиеся родители.

Date: 2011-08-10 11:47 am (UTC)
From: [identity profile] annika-ff.livejournal.com
Просто забей. У меня вот нет няни, дети сами себе готовят, сами ходят в школу и всё такое.
Ты молодец. Тащишь всё сама. А плакат - это просто плакат. Им заплатили - они придумали.

Date: 2011-08-10 12:24 pm (UTC)
From: [identity profile] annika-ff.livejournal.com
Написала и поняла, что пишу не в тот жж, в который хотела. Простите, пожалуйста.
Когда я обращалась на "ты" я имела ввиду не Вас.

Но мысль правильная. Вы правы.

Date: 2011-08-10 01:14 pm (UTC)
From: [identity profile] ira-k.livejournal.com
полностью с вами согласна. более того, у нашего всего пушкина тоже была няня...воспета в литературе как оказавшая огромное влияние на поэта...

нужна ли социальная реклама - да. о роли взрослых в жизни детей - да. и ее делают и делают очень хорошо.
вот, например.

http://www.youtube.com/watch?v=AaGv4vAs_rI

Date: 2011-08-10 01:19 pm (UTC)
From: [identity profile] ira-k.livejournal.com
мне показалось, что в рекламе еще и дополнительный негативный посыл - мальчик вяжет - это плохо. вязание - оно не для мальчиков...

(no subject)

From: [identity profile] dolsi.livejournal.com - Date: 2011-08-10 09:10 pm (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] jmunen.livejournal.com - Date: 2011-08-11 08:34 am (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] ira-k.livejournal.com - Date: 2011-08-12 02:32 pm (UTC) - Expand

Date: 2011-08-10 01:23 pm (UTC)
From: [identity profile] anya-piterskaya.livejournal.com
а шо такое?
ребёнок с интересом занимается вязанием. что плохого?

Date: 2011-08-11 11:41 am (UTC)
From: [identity profile] kmaka.livejournal.com
да отлично все :) это рефлексия проклятая

Date: 2011-08-10 02:24 pm (UTC)
From: [identity profile] visla.livejournal.com
C днем рождения, Катрин!

Date: 2011-08-10 10:45 pm (UTC)
From: [identity profile] olyapolya.livejournal.com
Ну вот, опять во всем креатив виноват:)
Я не из Янга, если что. И вообще - с Днем рождения!)))

Date: 2011-08-11 04:24 am (UTC)
From: [identity profile] kmaka.livejournal.com
спасибо. это скорее про "что делать?", чем про первый вопрос русской интеллигенции. ну и про осмысленность креатива же.

(no subject)

From: [identity profile] olyapolya.livejournal.com - Date: 2011-08-11 01:30 pm (UTC) - Expand

Date: 2011-08-10 11:34 pm (UTC)
From: [identity profile] onezima.livejournal.com
Согласна полностью. Пробуждать и стимулировать комплекс вины вообще аморально, по любому поводу, а манипулировать при этом детьми - аморально вдвойне.
Интересно, какого результата ждут от этой рекламы? Массового исхода мам с рабочих мест? Как эффективность мерить будут, что в отчете напишут?
Эта реклама меня слегка взбесила. А вот не на шутку напугала та, где про телефон доверия (про нее уже выше написали). Донеси на родителей, и тебе не будет страшно. Прелесть. Прям "имени памяти Павлика Морозова".

Date: 2011-08-11 06:43 am (UTC)
From: [identity profile] melkij-becc.livejournal.com
пипец фраза!!! "отцы платят нормальные алименты, на которые можно содержать ребенка"
там, где государству это действительно важно, процент разводов намного ниже! и большинство детей в полных семьях живут!

Date: 2011-08-11 08:57 am (UTC)
From: [identity profile] kmaka.livejournal.com
Процент разводов, который определялся для стран, заполнявших данные в Статистический Отдел ООН, представляет собой количество разводов на 1000 человек. Как выяснилось, в России на данный момент эта величина - около 70% (данные за 2009 год).

Для сравнения можно привести примерные данные по разводам в других странах.

Процент разводов относительно зарегистрированных браков составляет:

- на Украине 55%,
- в Белоруссии 62%,
- в Англии 42,6%,
- во Франции 38,3%,
- в США 45,8%,
- в Канаде 48%,
- в Японии 27%,
- в Индии заканчиваются разводами лишь 11 из 1000 заключенных браков, то есть 1,1%

Все равняемся на Индию
(deleted comment)

(no subject)

From: [identity profile] kmaka.livejournal.com - Date: 2011-08-11 11:43 am (UTC) - Expand

Date: 2011-08-11 12:24 pm (UTC)
From: [identity profile] panin.livejournal.com
казлы, чо

Date: 2011-08-12 10:00 am (UTC)
From: [identity profile] nu-i-pogodka.livejournal.com
Я редко реагирую положительно на социальную рекламу, она практически всегда провальная и раздражающая, особенно та, что мой социальный статус, семейное положение и режим жизни. Хотя государство очень деликатно должно к подобным вещам относиться (понимаю, звучит смешно, кто кому что должен).

Почитала и комментарии тоже. Повторюсь, в идеале хотелось бы знать, кто из высказавшихся имеет детей, просто минимальные статистические данные. Поражают абсолютно теоретические высказывания

Date: 2011-08-12 06:17 pm (UTC)
From: [identity profile] hitraya-morda.livejournal.com
А мне кажется, что она как-раз работает И да, за счет чувства вины и симпатичного мальчика И желания быть идеальной мамой, и страха пропустить самые важные моменты в жизни собственного ребенка, и во многом и собственной жизни Она как бы лишний раз напоминает о том, что бабло - это все временное и относительное, работа - не всегда являет собой то, что нам нужно, а с детьми мы всегда делаем именно то и находимся там, где должны быть Но это мой такой ход мысли, к которому меня возвращает эта реклама

Но чувство вины - это, конечно, удар ниже пояса. Не честно так И мне еще кажется, что реклама призывает не бросить работу и сидеть дома с детьми, а просто не задерживаться лишний раз, не сходить в бар с подругами, не провести вечер в фитнес клубе, не простоять два часа в очереди в Ашане. И понятно, что и так каждая мама старается и все такое...но, может быть иногда она забегается, как взмыленная лошадь, и забудет о своих приорететах и тут ей напомнят, где она сейчас должна быть, рассказав о самом страшном ее кошмаре, на кого будет похож ее ребенок и благодаря кому.

Date: 2012-03-27 09:44 am (UTC)
From: [identity profile] aldelsol.livejournal.com
то есть вы считаете, что няня - это такой кошмар? а ничего, что многие родители благодарны няням, что дети любят нянь, к примеру?

нанимают нянь не для того, чтобы тусоваться в барах. даже если ваш ребенок уже школьник, няня может забрать его из школы и привести домой, покормить, помочь сделать уроки. я свою дочь в 11 лет одну в школу не отпускаю, потому что нужно пройти по нерегулируемому переходу, перед которым далеко не каждая машина остановится. и няня для меня - необходимость и спокойствие. днем родители работают. не всем готовы помогать бабушки. спуститесь уже на землю. у всех моих подруг есть няни, и все подруги бегут домой с работы, потому что скучают по детям и потому что платить няне за лишние пару часов накладно.

Date: 2011-08-14 06:13 pm (UTC)
From: [identity profile] humming-carabus.livejournal.com
В дополнение ко всему сказанному, хочется заметить, что в рекламе есть дополнительный гнусный месседж: типа, мальчик увлекся вязанием, а это - ужас-ужас. Т.е. подразумевается, что целевая аудитория у таких плакатов - это родители, которые способны этому ужаснуться: типа, наш сын вяжет, пидором станет, ах-ах, срочно уделяем ему больше времени и прививаем брутальность. Да ваще-то, если такой маленький мальчик вяжет - это, как любая мелкая моторика, офигеть как стимулирует умственные процессы и способствует развитию мышления и речи. Радоваться надо. На кого рассчитана реклама? Может, и хорошо, что рассчитана именно так, меньше работать будет :)
Edited Date: 2011-08-14 06:14 pm (UTC)
From: [identity profile] m-alice.livejournal.com
http://dumaidumai.livejournal.com/389436.html - вот дискуссия, где я согласна с мнением автора.
странно, что Вы (мы на Вы?) причисляете себя к ЦА, по-моему, ЦА совсем иная.
From: [identity profile] kmaka.livejournal.com
я причисляю себя к ЦА, потому что они ко мне обращаются, а я им отвечаю

Date: 2011-08-19 11:54 am (UTC)
From: [identity profile] milandra.livejournal.com
Блин, да что ж у нас за государство такое: помощи ноль, зато всякий пнуть норовит. причем тот же всякий, который перед этим помощь и обнулил.
декретные снизили? работать пришлось? няню наняла? На тебе комплекс вины на всю жизнь. Ах, не работаешь? - на тебе опеку домой, проверку наличия фруктов холодильника и ДД для ребенка, а тебе комплекс вины на всю жизнь. Муж алименты не платит? сама виновата, на тебе комплекс вины на всю жизнь.
Не общество, а ГУЛАГ какой то.

February 2013

S M T W T F S
     12
3 456789
10111213141516
17181920212223
2425262728  

Style Credit

Expand Cut Tags

No cut tags
Page generated Jul. 26th, 2017 02:41 am
Powered by Dreamwidth Studios